Branding Tag

Tu marca está hablando, ahora mismo, en muchos canales offline y online (presentaciones comerciales, web, redes sociales, publicidad…) . ¿Qué está diciendo? ¿Cómo lo hace? ¿Representa los valores? ¿Consigue conectar con tu público? Nos encantaría engancharos hasta el final de este artículo para compartir con vosotros la importancia de la identidad verbal, clave en comunicación online y básica a la hora de construir la comunicación corporativa de cualquier marca.

En los últimos meses hemos visto numerosos ejemplos de restaurantes y tiendas pop up. Se trata de espacios temporales y/o itinerantes que nos sirven para crear experiencias de marca únicas. Un concepto alternativo que está de moda porque, entre otras cosas, nos permite, al abrigo de la creatividad, crear acciones únicas con una inversión razonable.

Tan importante como la identidad visual es la identidad verbal de la marca. Todavía en la actualidad, los grandes esfuerzos en branding están orientados a la parte gráfica sin prestar demasiada atención al lenguaje, estilo y tono que utiliza. Sin embargo, cómo se expresa nuestra marca siempre ha sido determinante y, en los últimos tiempos, con la inmediatez de respuesta que exigen las redes sociales y la heterogeneidad de perfiles profesionales que la representan, es aún más decisivo a la hora de construir un buen branding.

Un poco de historia...

El escaparatismo surge en el siglo XIX, ante la necesidad de los artesanos de mostrar los productos que elaboraban. Con el tiempo va evolucionando incorporando baldas, maniquíes, atrezzo e iluminación para hacerlo más llamativo. En los años 60 y 70 se comienza en España a  desarrollar el escaparatismo, aunque reservado para los grandes almacenes de la época. Será por los años 80 cuando surgen las tiendas especializadas y las boutiques que con su creatividad harán de los escaparates auténticas obras de arte.

  Podríamos simplificar diciendo que se trata de la evolución natural de las revistas y blogs corporativos, pero el periodismo de marca (o brand journalism) es mucho más. Representa la gran oportunidad de crear un canal de comunicación propio para la empresa con todas las ventajas que ésto conlleva.